Фирмы надеются сократить отходы косметики

Многие из нас покупают средства для макияжа, ухода за волосами и кожей, которые так и не доходят до конца, потому что они нам не подходят или не работают так, как мы надеялись.

Но может ли изменение способа производства и покупки косметики уменьшить количество частично использованных предметов, находящихся в ванных комнатах по всему миру?

Это вопрос, который Села Ли, 29-летняя предпринимательница из Китая, начала исследовать в 2018 году, когда она училась на степень магистра по взаимодействию человека с роботом в Королевском технологическом институте в Стокгольме.

Помимо «чувства вины» за растраты, вызванные ее собственными неиспользованными покупками косметики, ей также стало любопытно, сколько продуктов оказывается в мусоре, потому что их вообще никогда не покупают в магазинах.

«Я увидела полку пятидесяти оттенков тонального крема и очень обрадовалась, потому что меня здесь меньшинство, и я не всегда могу найти свой оттенок. Но в то же время, как ученый по образованию, я задавалась вопросом: как они предсказать продажи и производство всего?», — говорит г-жа Ли.

«Я изучал данные, и выяснилось, что [бренды] не могут этого предсказать. Спрос довольно сильно колеблется».

Г-жа Ли говорит, что существует либо опасность перепроизводства (когда в магазинах остаются товары, которые они не могут продать до истечения срока их годности), либо недопроизводства, что способствует тому, что покупатели впоследствии выбирают альтернативы продуктов, которые им не совсем подходят, и никогда не заканчивают производство.

Трудно подсчитать, сколько именно отходов образуется в результате просчетов. Это связано с тем, что неиспользованные продукты в наших ванных комнатах обычно попадают в наши мусорные баки и включаются в общую статистику бытовых отходов.

Кроме того, косметические компании часто умалчивают о том, сколько их акций тратится впустую. Я связалась с несколькими крупными розничными торговцами в Великобритании и Скандинавии, и никто не захотел комментировать трату косметики.

Г-жа Ли подумала, что должен быть лучший способ продавать косметику, и основала стартап под названием Ellure.

Целью компании является сокращение отходов в индустрии красоты, позволяя клиентам разрабатывать собственные продукты, которые затем производятся по требованию.

«У вас нет проблемы, заключающейся в том, что вам нужно предсказать, что и где будет продаваться», — говорит Ли.

«И у вас есть дополнительное преимущество: потребители считают этот продукт более личным и, следовательно, будут использовать его чаще».

В прошлом году компания запустила собственный бренд помады. На веб-сайте Ellure клиенты сначала загружают свое селфи или выбирают фотомодель с похожим оттенком кожи. Затем они используют онлайн-цветовой круг, чтобы выбрать из более чем 10 000 оттенков и виртуально примерить их.

Их выбор отправляется на 3D-принтер, управляемый программным обеспечением, которое создает оттенок из шести основных цветов и регулирует консистенцию, поскольку некоторые оттенки должны быть толще других.

Готовый продукт обычно доступен через три-пять минут и упакован в стеклянную трубку, пригодную для вторичной переработки.

«Я бы сказал, что найдутся клиенты, которым не хватит терпения, которые захотят приобрести готовую продукцию. Но есть и гораздо больше клиентов, которые теперь понимают, что мы можем сократить количество отходов в косметической промышленности. ", - говорит г-жа Ли.

Хотя 3D-печать макияжа Ellure в настоящее время остается нишевой, она вписывается в растущую тенденцию к большей персонализации в индустрии красоты, которая усилилась во время пандемии, когда покупатели не могли посещать обычные магазины для тестирования продуктов.

Многие бренды уже предлагают приложения и веб-сайты для цифрового тестирования, где вы можете загрузить селфи, чтобы узнать, подходит ли вам определенный цвет помады или теней для век, или получить предложения по продуктам для кожи или волос на основе анализа вашей фотографии искусственным интеллектом.

Но хотя до сих пор компании были склонны продвигать эти инструменты как новые инновации, призванные предложить обновленный опыт покупок, в настоящее время все больше внимания уделяется маркетингу потенциальных преимуществ устойчивого развития для клиентов, особенно в странах Северной Европы.

«Проблема отходов в индустрии красоты со временем существенно выросла, и масштабы проблемы значительны. Мы должны это признать», — говорит Ирина Мазур из Revieve, поставщика косметических технологий в Хельсинки.